Francesco Minghini di Gatorade
Fila e Gatorade hanno organizzato una promozione per rendere più facile, divertente e gustoso il ritorno in palestra. Per conoscere meglio la storia e l’attività del nostro partner, incontriamo Francesco Minghini, Group Brand Manager di Gatorade.
Gatorade ha una storia di oltre quarant’anni: quali sono i cambiamenti più forti nello sport in questi decenni?
In questi 40 anni lo sport non ha cambiato aspetto se non aggiungendo nuove discipline e pratiche, ma ha sicuramente mutato la sua dimensione. Oggi fare sport non è più appannaggio di agonisti e professionisti, il bacino di utenza si è allargato a dismisura e la gente ricerca il benessere, lo svago, il relax. L’essenza rimane la stessa di 40 anni fa, il sentirsi bene, la voglia di aggregazione, il misurarsi con se stessi e con gli altri, ma il fenomeno sport si è espanso sia come numero di persone che di occasioni.
I praticanti di base potrebbero non essere convinti che una corretta alimentazione o ancora di più una corretta re-idratazione sono fondamentali per le performance ed il benessere: cosa gli possiamo dire?
Contrariamente a quanto si pensa, bere acqua durante l’attività fisica non basta. La formula di Gatorade infatti, con il suo mix di carboidrati e sali minerali, reidrata, reintegra e rigenera il corpo affaticato dall’esercizio fisico. In particolare stimola l’assorbimento dei liquidi e dei sali minerali, contribuisce a mantenere il giusto equilibrio fisiologico, fornisce energia ai muscoli e aiuta a migliorare le performance atletiche e a sentirsi in forma.
Dal vostro osservatorio, quali sono gli sport più “trendy” o più in crescita per i prossimi anni?
Negli ultimi anni stanno prendendo piede nuovi sport che ruotano attorno a due sfere di interesse. Da una parte gli sport legati al trend del benessere e quindi tutte le attività vicine al fitness che ogni anno propone novità come Fitboxe, Flyboxe, Pilates. Dall’altra quelle discipline i cui partecipanti vanno alla ricerca di avventura, adrenalina ed emozioni forti come Kite Surf, Snowboard, Paracadutismo.
Avete in programma di supportare eventi sportivi prossimamente?
Gatorade è da sempre partner delle migliori squadre, dei giocatori più rilevanti e degli eventi sportivi più importanti a livello italiano. Quest’anno Gatorade è orgoglioso di essere lo sport drink preferito da numerosi atleti di fama internazionale come Fabio Cannavaro, Usain Bolt e Serena Williams, dai migliori club di calcio (Roma), rugby (Benetton) e basket (Olimpia) e di essere lo sponsor delle più prestigiose maratone come Roma, Torino, Trieste, Palermo. Nel 2010, questo filo diretto con lo sport sarà sicuramente mantenuto e rinvigorito.
Ci saranno novità che riguardano il prodotto Gatorade?
L’innovazione è alla base del successo di Gatorade e ogni anno il nostro prodotto presenta novità che ci vengono richieste direttamente dai nostri consumatori con i quali ci piace avere un ottimo rapporto di collaborazione. Da poco abbiamo introdotto Gatorade Young Stars, il primo sport drink per i giovani campioni da 8 a 12 anni e stiamo lavorando ad altre idee molto interessanti.
